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iTunes时期式微的音乐专辑借助社交媒

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来源: 作者: 2019-04-05 23:40:44

潮流总是倒退的,2014年,美国一大批顶级歌手纷纭推出了概念完全、完整长度的作品,而不是仅仅推出一首首单曲——这已在悄然改变iTunes首创的“单曲售卖”模式。源于歌手们范围庞大的社交络粉丝群体,专辑这种形态又回来了?

你有多长时间没有从头到尾听完一张专辑了?

自2002年iTunes横空出世开启“单曲售卖”模式以后,专辑——这种传统唱片业的固定模式就走上了下坡路。据MBW报道,美国每一年的新专辑实体销售量自2005年起已下滑80%,从3亿7980万跌至7760万。 

但是,拜社交媒体和狂热的歌迷所赐,专辑有望止跌回升,重新成为歌手们的新选择。据科技媒体The Verge报导,2014年,美国一大批顶级歌手纷纷推出了概念完全、完全长度的作品,而不是仅仅推出一首首单曲。St. Vincent、Lana Del Rey、Taylor Swift 都推出了推出了带有鲜明个人烙印的概念专辑。专辑的整体性更强,而不仅是东一曲西一首的单曲拼盘。这是自2006——2012年专辑“低谷期”以来的一次回潮。

正是由于新专辑《1989》的全球大卖,Taylor Swift才有底气向Spotify等流媒体服务全面开战,“爱我就买我的专辑”、“好音乐,不免费”,Twitter 上的5000多万粉丝让她挺直了腰杆。

专辑的式微曾被视为音乐音乐产业衰亡的预兆,如今,借助互联,借助粉丝的力量,专辑——这类音乐产业最为青睐的模式又回到了前台。

Beyoncé在2013年末“横空出世”的新专辑对音乐产业的改变胜过过去10年间的任何一张专辑。这张同名专辑反响空前。此次发布事前并没有预热,也不发行实体版本,不做市场推广,更不推出单曲,也不参与流媒体服务。哪怕你只想听一首歌,也要购买整张专辑。即使如此,《Beyoncé》三天以内便在iTunes卖出了80万张。 

发布之前,Beyoncé乃至连一次深夜脱口秀都没有上,也没有去BillBoards打榜,更没有到处张贴海报,不接受任何访谈。传统的专辑推行套路——两首预热单曲、声势浩大的巡回推行、终究的盛大发布——被完全颠覆。Beyoncé将精力全部放在了专辑制作上。更重要的是,人们依然愿意花15.99美元去购买一张专辑,尤其是他们已在歌手身上花费了很多钱的情况下。

去年,这类策略在Drake 和Kendrick Lamar身上再一次见效,前者的专辑《If You’re Reading This It’s Too Late》首周卖出了49.5万张,后者的《To Pimp a Butterfly moving》首周卖出了32.5万张。Kanye West也泄漏下一张专辑在发布之前不会事前宣布。只要歌迷们牵肠挂肚,何必花费冤枉钱打市场呢? 

源于其范围庞大的粉丝,歌手们在社交媒体上的影响力变现无人能及。Twitter上粉丝数前10名中有7位是歌手。在发行专辑时,社交媒体的影响力要远胜过任何的推行宣扬。也只有在这里,才能创造“所有人都在讨论同一张专辑”的盛况。粉丝们在 Twitter、Facebook、Instagram上的积极试听,是无论多少宣扬预算都买不来的效果。

这类无远不及的强大渠道激励着歌手们纷纭尝试着打造完整时长的“大工程”。

颇具讽刺意味的是,曾的“专辑杀手”——iTunes这一次在专辑回归进程中扮演了主要角色。苹果正在和Beyoncé及更多的歌手签署专辑独家发售协议。如果一张专辑提早泄密,只有少数歌手能够保住首周销量。不是每一名歌手都是Taylor Swift ——专辑泄漏事件每年都要影响几十张专辑的销量。过去,每张专辑都要送往线下商店销售,而在iTunes发售的专辑则没有泄密风险。虽然Google Play Music、Amazon Prime Music等其他平台都有购买记录追踪,卻没有iTunes这样广的覆盖面,后者在独家专辑的发行上有无人可及的优势。

鉴于苹果在未来数月内将推出全新的音乐流媒体服务,歌手和唱片公司将更倾向于在一个平台发布专辑,以避免泄密的风险。 

专辑发售正在成为歌手们凝聚粉丝、制造事件的一种手段,这可能会部份抵销音乐流媒体服务队数字音乐收入的冲击。更重要的是,去年几张专辑的成功,已证明了:人们依然愿意为整张专辑付费。(本文首发钛媒体)

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