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中高端市场冲进前五金立刘立荣专访

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来源: 作者: 2019-03-05 20:16:11

昨天,金立正式发布了目前配置最高的翻盖-金立W909。对于很多有一定年纪或者商务用户都会拥有一种翻盖机情结,从功能机时代翻盖机就已经成为了很多用户喜欢的类型,但进入智能机时代已经基本上变成了直板的天下,在智能时代仍然能够坚持做翻盖机的厂商并不多,金立就是其中一家。那么金立为什么如此执着的坚持做翻盖呢?金立在2016年高端市场是如何不均的呢?我们也有幸在会后采访到了金立集团刘立荣董事长问我们讲讲背后的故事。

我们可以看奥2016年各大品牌都在转型高端市场,就连一直强调性价比的雷军都在电饭锅发布会说自己的产品卖的太便宜了。金立也如此,从前不久的MWC发布旗舰的S8,再到全新的品牌LOGO。金立全新的品牌Logo采用一个世界通用的“笑脸”,在外观上更加立体化,横看则为大写字母“G”和一个冒号“:”,是金立在讲述、诠释着专属于金立的故事和涵义,同时也代表着金立在产品出品、品牌发展上的无限前景和可能。

2011年是功能机时代和智能机时代的分隔点,国产在2011年功能机时代的最后,几乎就只剩下金立、OPPO、步步高、诺基亚、三星,主要是这五家的市场份额占主导地位。功能机时代变迁那么大、那么多的过程金立都经历过。金立总结就是:把产品卖便宜的品牌都不见了,不能说卖贵的都还在,但是卖便宜的都不见了。

进入智能机时代以来,最开始市场主要的推进力量是运营商,那时卖得比较便宜。经过那个时代,后面在市场上非常重要的一股潮流就是以小米为代表的影响,不管配置高低,最后还是性价比。刚进入智能机时代三、四年中,流行的话是“我便宜”。

但是在2015年下半年开始,没有人说“我便宜”了,甚至连性价比也不提及。

中高端市场冲进前五金立刘立荣专访

也正如刘立荣在品鉴会上说的,产业的经营者已经认识到了经营不是当前、目前的事情,更是长远、长期的事情。刘总表示:“金立在中高端市场目标希望能做到2500元以上,并且在这个价位段能进入到包括苹果在内的市场前五名,这是我们的目标”

本次金立两款是处在中高端,W909的3999元售价是高端的价位。金立这么做的原因,是因为只有能卖高价的企业才能够称之为品牌。光是低价,还不能在行业生存,未来也不会生存。所以,金立推出这两款这个价位的产品,是符合市场潮流,符合企业经营发展的,同时也是全球金立品牌的必经之路。

金立从第一款做的就是翻盖GN303,从GN303到W909这中间金立至少做了30款以上。这么多年以来直板形式越来越普遍,翻盖人群却是越来越窄。但是翻盖目前已经变成一种象征,不管是身份的象征还是商务的象征,是很不一样的群体。

在金立研究看来,翻盖确实代表了一种身份或者说是一种掌控感,又或者是一种权力。金立为什么一直要坚持做翻盖?其他家为什么不做?其实翻盖其实是比较难做的,国内很多厂家都不做,金立坚持做下来。这个方面他们积累了非常多的专利和翻盖机相关的设计资源。

不过中国市场,金立这些年也有在全力开发海外市场,他们主要目标就是新兴市场。首先是印度市场,刘总认为印度市场未来是全球第一大市场。现在印度30岁以下的人口占70%,在接下来十年左右的时间里,它一定会成为世界上最大的市场,不仅是市场,还包括其他很多方面,印度都会是世界最大的市场。印度有13、14亿人口,有接近10亿不到30岁的人口,这个市场机会将会非常巨大。他们准备把印度市场做成另外一个、甚至于超越中国的市场。当然还包括其他的新兴市场等等,但目前为止,近几年美国、欧洲不是金立的重点。

通过本次对话,我们可以看到金立品牌在研发方面还是由自己一定的执着的,从当年的303坚持到今天的909也是分厂不容易的事情。在坚持的过程不经是自己一路走来的情怀,这一路给为金立沉淀不少专利。刘总表示今年在中高端市场冲进前五,这也是准备充足的,所以我们十分期待金立2016年的表现。

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