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迅雷放弃了盗版广告商放弃了迅雷

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来源: 作者: 2019-04-08 05:51:24

在资本运作历经曲折以后,迅雷将于6月24日晚登陆纳斯达克,比此前公布的6月25日提前了一天。

对此,长期研究创业公司商业模式的雷雨资本CEO俞文辉分析认为,迅雷主要通过付费会员、在线广告和一些其他服务获取利益。

2014年第一季度付费订阅用户的会员费占到了迅雷营收的60.3%,增速明显。这也致使其对会员的依赖性变强,而这恰恰变成了一个营利模式的隐患。

迅雷计划融资近1亿美元

5月24日,迅雷第五次提交了IPO招股书,计划融资近1亿美元,这次终究如愿上市。

资料显示,迅雷发行价为12美元/股,高于此前公布的9~11美元发行价区间。据推算,迅雷IPO最高融资额将超过1亿美元。

迅雷招股书称,公司赴美上市发行731.5万份ADS(美国存托股份,每份ADS代表5股普通股),同时还授予承销商为期30天、共109.725万份的额外配售选择权。

今年4月份,多部热门美剧因“相关政策等原因”被下架,致使众多美剧迷暂时告别了在线观看。日前,迅雷与美国电影协会(以下简称MPAA)签署了协议,将禁止美国影视剧的非法下载。此事导致迅雷客户关系紧张,大量用户声称“会员退费”、“卸载迅雷”。

为了扫清可能影响IPO的一切障碍,版权就成了迅雷重要解决的问题。6月初,迅雷与MPAA达成协议。根据协议,迅雷同意采取一系列措施,避免非法下载和获得美国影视剧。迅雷将建立一个内容辨认技术系统,以确保通过迅雷下载的影视作品版权是经过合法授权的。由此造成的后果是,目前网络上的部份影视资源,将会遭到迅雷的封杀。

艾媒咨询CEO张毅向记者表示,近几年MPAA在打击盗版方面不遗余力,而国内关于版权保护的呼声也日趋高涨,国家有关部门自今年起空前重视版权保护,先后出台了一系列举措对数字出版等领域进行规范治理。今年5月,快播由于涉黄和盗版被政府部门查处。对于迅雷来说,这正是占领市场、提升估值的绝佳机会。

迅雷广告收入下降

尽管迅雷如愿上市,但有专家认为,迅雷的盈利模式面临考验。

俞文辉表示,“早在数年前,视频行业盗版泛滥时,大量的免费内容带来了免费的用户,而这些用户带来的庞大流量,产生了巨大的广告商业价值,足够支持其营利来源——这便是视频行业的‘盗版红利’。但是如今这种情况已改变,没有免费的内容,就不可能凭借流量实现广告业的主营收入。”

现实的数据已证明了上述观点,艾瑞数据显示,迅雷的广告收入在下落,去年下滑了22%,今年第一季度同比下落了37%。同时,广告商的数量也从去年的399家降至103家。“广告商时刻盯着那些优良的流量入口,他们的离开表明平台的广告流量兑现机会在下降。”俞文辉说。

艾瑞数据显示,2014年3月迅雷的月独立用户访问量超过了3亿,如此大的流量为什么难用广告业务方式兑现?俞文辉认为,迅雷会员主要专享高速通道、离线下载、云播等服务。由于运营商提高宽带速度,这类下载速度已不再能够吸引用户,而在国内愈来愈显得珍贵的内容,才是用户的需求。但是,收费的内容服务很难进行大量广告植入,而会员未来能带来多长时期的持久收入,则是一个问号。

另外,迅雷的新合作伙伴小米也试图通过掌握流量入口,共同形成视频服务产业链条,但是,近日广电总局发函要求关闭互联网盒子视频客户端,这又为原本以为是迅雷新盈利模式来源的业务,再次被打上问号。

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