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BAT电影产业布局阿里篇

通讯
来源: 作者: 2019-04-06 13:46:23

8月24日消息,阿里影业与美盛文化宣布正式启动战略合作,共同打造“T2O”(TV to Online)电视内容与互联网跨界融会的全新模式。继今年7月阿里影业与四川卫视达成战略合作后,阿里的客厅布局再下一棋。

近年来,互联网巨头BAT在影视领域动作频频,亿欧回顾了2014年至2015年阿里在电影产业的布局,目前阿里的电影版图已覆盖融资、制作、发行、营销、数据、售票、衍生品等方面,形成了一条完全的电影产业链。

融资:娱乐宝

娱乐宝是由阿里巴巴数字文娱事业群联合金融机构于2014年3月发布的增值服务平台,本质上娱乐宝是一个保险产品,但它更是一种电影融资方式,网民出资100元便可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等文娱权益。

据亿欧了解,首批登陆文娱宝的4个投资项目分别是:郭敬明执导、杨幂主演的电影《小时代3》和《小时代4》;冯绍峰主演,畅销小说改编的电影《狼图腾》;王宝强和小沈阳等主演的3D奇异喜剧《非法操作》和大型社交游戏《魔范学院》,这4个项目的总投资限额为7300万元。

公开资料显示,文娱宝在2015年6月的上海电影节上公布了成立一年多的成绩单:娱乐宝推出一年时间以来,共有近千万网友参与,融资接近5.6亿元,投资了近20部电影,这些电影的累计票房已超过37亿元。

投资《碟中谍5》,布局好莱坞

公开资料显示,收购文化中国后,阿里即着手布局好莱坞。2014年11月,马云带领团队亲赴美国,造访好莱坞六大制片厂,寻求与好莱坞合作。2015年6月,阿里影业与派拉蒙影业签署合作协议,投资汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍5:神秘国度》,这是阿里影业首次投资好莱坞电影,同时阿里也是该片的宣扬合作伙伴,将在票务和衍生品方面展开合作。

阿里影业方面对此回应称,投资《碟中谍5:神秘国度》是公司国际化的开端,未来将寻觅与更多的海外影业公司进行投资、发行和电商等方面的合作机会。

制作:成立阿里影业,入股华谊和光线

收购文化中国,更名阿里影业

阿里影业的前身是文化中国,2014年6月,阿里巴巴集团耗资约62.44亿港元收购香港上市公司文化中国60%的股权,并在8月份正式更名为阿里巴巴影业团体,任命前中影股份公司董事副总经理张强为阿里影业CEO。据了解,更名后的阿里影业主要从事电影及电视剧制作、发行、版权销售业务。

2015年4月,阿里巴巴发布公告,将文娱宝和淘宝电影注入阿里影业。

2015年8月12日,阿里影业宣布了最新的人事任命和组织架构,空降两位“老阿里人”到阿里影业,任命阿里巴巴资深副总裁张蔚为阿里影业总裁,任命阿里前资深副总裁、首席人力官邓康明为首席运营官(COO),二人均向阿里影业CEO张强汇报。

持股华谊

2015年8月,华谊兄弟发布公告,宣布以24.73元/股完成非公开发行合计14557.22万股,募资近36亿元,发行对象为阿里创投、平安资管、腾讯计算机及中信建投。此次发行完成后,腾讯持股增至8.06%,位华谊第二大股东;阿里创投占股4.47%,为第四大股东;马云持股3.59%,为第五大股东;平安资管持股1.98%,为第六大股东。

此前,2014年11月,阿里巴巴曾与华谊签署《战略合作协议》,华谊兄弟将在电影及其衍生业务项目、电商平台、IP互通、游戏业务等领域与阿里巴巴进行深度合作。

持股光线

光线的核心优势在影视制作和发行上,2015年3月,阿里以24亿元入股光线传媒,成为其第二大股东。根据协议内容,阿里和光线主要在影视制作、发行和电影衍生品方面进行合作。影视制作方面,光线和阿里影业有权每年投资5部由对方主导的电影作品。另外,未来3年内,光线与阿里影业还将共同制作或投资、发行5部电影作品;发行上,光线制作的电影将优先选择淘宝电影作为线上售票平台;电影衍生品方面,光线行将入驻天猫开设光线传媒旗舰店,销售电影和艺人的衍生品,而光线的实景文娱主题乐园也将在淘宝和天猫上推行。亿欧在淘宝官网上找到了一家名为“光线的杂货铺”,该店铺物品品类不多,主要售卖光线自己制作的电影电视剧周边产品。

互联网发行与售票:上线淘宝电影与收购广东粤科

淘宝电影是一个在线选座售票平台,2014年投入运营。在互联网发行上,淘宝电影构建以用户数据为核心的多元化预售、互联网宣传、影院招商体系来实现宣售一体的影片营销。

据亿欧了解,2015年7月,淘宝电影借助《小时代4》第一次试水互联网发行,除预售电影票锁定票房外,淘宝电影还联合新浪微博、支付宝、手机淘宝、聚划算等多平台提供《小时代4》购票渠道。另外,淘宝电影还对《小时期4》提供票价补贴;排片上,淘宝电影采取活动招商的模式,为影片争取排片资源。

2015年6月,阿里影业8.3亿人民币全资收购广东粤科软件。据了解,粤科软件是目前国内最大的影院出票系统提供商之一。其核心业务包括本地售票系统,为第三方(电商平台)设置接入平台及自动放映系统等平台化产品。据公开资料,粤科软件的业务已覆盖国内1500家影院,约占全国影院总数1/3,在业内具有一定的竞争力。

营销:持股优酷土豆和新浪微博,与华数传媒达成战略合作

2015年4月28日,阿里巴巴集团宣布联合云锋基金,以12.2亿美金入股优酷土豆,持股比例18.5%,成为除管理层外的单一最大股东。针对此次入股优酷土豆,阿里巴巴方面表示:优酷土豆是中国在线视频行业的老大,将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆,有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国和阿里巴巴旗下数字文娱业务产生很好的协同效应。

2013年4月,阿里巴巴5.86亿美元购入新浪微博股份,持股约18%。公然资料显示,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿微博用户与阿里巴巴电子商务平台数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

2014年4月,阿里巴巴和华数传媒达成战略合作。阿里巴巴表示,双方将共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域的布局和并购中,共同拓展文化传媒产业链上下游。双方将在视频业务上进行协同合作,依托各自在渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和优势,对另一方推行相干业务予以全面支持。双方还将进一步探讨在战略、资本、业务、技术、平台等层面上的合作可能性。

衍生品:淘宝电商平台

在衍生品开发领域,阿里影业通过阿里大数据掌握电影用户对衍生品的需求,以用户需求为出发点,与阿里巴巴平台的商家合作,利用商家的经验来开发受众喜爱的衍生产品。今年上映的《复联2》,阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面进行合作,在天猫上架的《复联2》为迪斯尼统一授权的正版衍生品。

其实早在2014年6月的上海电影节上,博纳影业总裁于东就说出了“未来电影企业都是为BAT打工”的预言。事实上,电影市场的玩家越来越多,百度成立了电影事业部;腾讯成立了腾讯电影+,阿里巴巴则依托阿里影业布局电影产业,打通了电影上下游。

尽管阿里在电影产业频频落子,全面布局。但毕竟阿里影业成立刚过一年,与传统影视公司的合作时间也较短,随着阿里影业最近的一系列布局,相信未来电影市场会有更加明显的效果。

本文作者钟雪晴;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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