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创维加速白电高端化转型欲构筑智慧家庭冲击一线阵营

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来源: 作者: 2019-04-16 07:52:08

作为传统电视大厂,创维的转型,无疑是开启多元化的品牌的一种尝试,11月8日,“风匀起 赢未来—创维电器2016新品发布会暨客户大会”在江苏南京召开。

在本次发布会上,创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容,高调宣布创维的品牌战略由原来的专注“电视”向“白电”高端化转型,欲构筑“智慧家庭”。

进入白电领域 开启多元化的品牌战略

自2010年起,创维开始由“电视”领域转向“白电”发展,从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线,创维仅仅用了两年就实现了产能突破,同时又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器,开启了多品类的发展之路。

去年11月,创维白电南京工业园落成,凭借着不断完善的白电产品阵容,到目前,创维白电年产能已达到600万台。

进入2015年,国内白电市场增速大幅回落,众多白电厂商的利润大幅度缩水,在如此严峻的是场条件下,创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推行优势和电商渠道的快速成长,依然实现了逆势增长。

面对如此欣喜的成绩,创维集团总裁杨东文在发布会上表示,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,其中冰洗产品将成为团体多元化战略的主要成员。

加速白电高端化转型 冲击现有格局

除了电视产业外,白电产业似乎已经成为了创维电器发展的又一利器,不过创维电器总经理吴启楠意想到国内白电市场已由增量市场变成存量市场,创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额,因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

白电高端化转型加速势在必行。

自2014年创维电器提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升的“5大升级”战略以来,创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱整体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。

而在此次发布会上,创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品,搭载自主研发的i-health智能控制系统,可公道匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温等特点满足用户不同生活需求,同时创维营销总监田仕民表示,加湿风冷养鲜科技的差异化卖点让创维重新定义了风冷冰箱。

在此次发布会上,中国家用电器协会理事长姜风指出,创维电器全心致力于产品升级,顺应了家电产业高端化、智能化的发展趋势。

随着一系列高端、智能新品的推出,创维白电在转型升级的道路上已开启加速度模式,这也预示着创维将延续冲击国内白电市场的既有格局。

与东芝的强强联合 实现双品牌运作

今年9月底,创维与东芝达成战略合作,双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长时间战略合作。

创维集团总裁杨东文表示,与东芝合作,是创维针对白电产业所做的重要战略布局,也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措。

而在新品发布会上,东芝白电也首次露面,其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。其独有的Picoion微离子除菌等技术展现了东芝强大的实力,同时,这些产品技术将帮助创维进一步完善高端白电产品阵容。

在会上,中国家用电器协会理事长姜风认为,创维与东芝的合作可以实现优势互补,创维可借助东芝先进的产品技术、优良的品质、精益制造和原有的销售渠道增进冰洗产业向着高端化、精品化、规模化发展,快速实现创维冰洗产业升级、品牌升级;而东芝可借助创维既有的本土渠道优势、灵活快速的市场推广优势、彩电业务积累的高端用户实现东芝品牌在中国的落地。

创维踌躇满志 欲冲击一线阵营

在发布会上,吴启楠提出了创维电器未来5年的发展规划。吴启楠表示,创维电器将实施创维东芝双品牌运作,重点利用产品驱动、渠道驱动,实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标,跻身行业一线品牌。

为推动这一目标的顺利达成,创维营销总部总经理彭劲表示,创维白电将与黑电同享营销平台,真正实现黑白联动。。据了解,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年,在团体多元化战略的支持下,创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店,助力创维冰洗销售全面爆发。

创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上,欲将聚合团体的渠道和推广资源优势,为白电产品买通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外,创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准,着手白电产品的品牌塑造,推广品牌的知名度和美誉度。

对如此踌躇满志的创维电器,2015无疑是一个承前启后的关键年,而与东芝的强强联合再加上创维对白电产业发展做出的不懈努力,创维电器也将以厚积薄发之势,首创一个新的里程碑。

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